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图形创意的过程：

一、联想——图形创意的基础  

二、相象——图形创意的动力  

三、解构——发掘形象整合的素材

四、同构——探寻形象整合的条件

第一节    联想——图形创意的基础

联想：由A事物联想到B事物的心里过程。例如有当前的事物回忆起过去有关的另一事物，或由此处的一件事物想到彼处的另一件事物，这些都是联想。

联想：图形创意的基础。联想的基点是各种符号、物象等元素。

联想分为五种：一、虚实联想    二、接近联想    三、类似联想    四、对比联想    五、因果联想

（一）虚实联想：构成主题思想的许多概念常常是虚的、看不见的，但它却与看得见的形体相关联。

（二）接近联想：在接近的时间或空间里发生两件以上的事情，会形成接近联想。

（三）类似联想：有些事物在外形上或内容上有相似之处，可以产生类似联想。

（四）对比联想：有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起一起事物就会联想起与之相反的事物。

（五）因果联想：有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因。

第二节    相象——图形创意的动力

相象：在通过联想把图形的主题与各种有关的形象联系起来以后，设计师就要展开形象的翅膀，把各种形象糅合起来，以产生出全新的形象来。（想象与联想的关系：互相沟通、互相转化。）

相象分为两种：一、再造相象    二、创造相象

再造想象与创造想象的关系：创造相象是比再造想像的活动空间更加自由灵活的一种相象，是创造性思维发展到高级阶段的产物。

（一）再造想象：是根据语言文字或图形的启示，在脑中再造出相应的新形象的心里过程。

（二）创造相象：是根据一定目的、任务、在脑中创造出新形象的心里过程。这种新形象的创造必须用已积累的知觉材料作为基础，图形设计师通常要使用许多形象素材，并把他们加以深入的改造以后，才能通过组合和融合，创造出全新的形象来。（注意：一、相象虽然有广阔的天地可以翱翔，但在图形创意中，它活动的方向和范围都要按照设计的目的和要求，围绕主题思想来进行。二、尽管有相象而获得的新形象可能不符合客观现实的逻辑性，但是它却以虚构的幻觉的形式，揭露了事物的本质，说明了问题。）

第三节    解构——发掘形象整合的素材

解构：是为了把素材重构成新的形象，就要先把有关的素材加以分解，这就是解构。形象素材的解构过程，实际上是形象的分析过程。而重构即是整合，只有经过分析这一途径才能达到整合的目的。

第四节    同构——探寻形象整合的条件

同构：将不同的形象素材整合成为新的形象，必须有先决条件，这就是它们之间应有适于整合的共性。对于这种共性，我们称之为同构。

同构分为六个方面：一、正象同构    二、负象同构    三、轮廓同构    四、质感同构    五、量感同构    六、布局同构

（一）正象同构：正象即形体自身的形象，不同的正象之所以能够组合成一个统一的新形象，就是因为它们之间有共同点。

（二）负象同构：以正象为“图”时它的“地”就是负象，如果另外的形象与该负象有共同点，相互也能组合起来。

（三）轮廓同构：不同的形象在一定条件下，其轮廓线有共性，它们也可以整合起来成为一体。

（四）质感同构：有些形象虽然在性质上并不相同，但其形象质感却有某些共性，因而也可以结为一体。

（五）量感同构：在量感上大体相当的形体，在一定条件下也可以组合成一个完整形象。

（六）布局同构：有些形象素材的个体所占面积很小，其群体的布局如与另一形象的布局相合，也会产生新的形象。（注意：形态各异的物象之间的同构，并非简单的堆砌，而要深层次、多角度地相象他们在最佳状态下的共性体现，做到以形达意，以意取胜

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