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      创作一幅成功广告摄影作品的基本保证就是创造性的传递商品信息。一幅优秀的广告摄影作品应该是内容与形式、思想性与艺术性高度完美的统一。概括的说它应该包括以下三个基本条件；第一：主题鲜明，只有主题鲜明、信息准确集中，新颖生动，使人一目了然，才能有说服力和艺术感染力。第二：创意独特，一幅优秀的广告摄影作品应该有不同一般个性美的情趣和意境，能给消费者以美的享受，从而引导消费者走向广告摄影作品要推销有商品服务，第三：技巧完美，广告摄影画面要有强烈的形式美感，有强烈的视觉冲击力，抓住消费者的视线，从而留下深刻的印象。当然，要做到以上三点，首要的条件是要充分准确创造性的向消费者传递商品信息为前提，一幅广告摄影的创作过程也就是创造性向消费者传递特定的商品信息过程。首先要做到主题鲜明，就要将广告摄影作品所要表达的商品信息以符合消费者的实际需求、审美观念、以及能接受的方式融入所表达的对象之中，使广告摄影作品具有美学价值和特征，成为具有审美特征的艺术作品。广告摄影作品必须具备深刻的审美内涵，在赏心悦目的审美享受中给消费者留下深刻的印象。其次，创意是整个广告摄影创作中是不可缺少的重要环节，可以说：创意是广告摄影作品的灵魂。广告摄影的创意必须以传递最重要的商品销售信息为核心，广告摄影的创意过程，就是围绕最重要的商品信息凭借直觉力和技能，利用所获取的各种创造元素进行筛雪提炼，组合、转化并加以原创性表现的过程，只有创造性的向消费者传递商品信息，才能创作出形式美的画面，做到创意新颖独特，将消费者的瞬间无意之中的目光吸引过来，打动消费者。最后，广告摄影作品最终是以画面的形式有力地向消费者传递商品的信息的。所以，广告摄影作品的画面必须有一个非常完美的艺术表现形式，广告摄影师在具体的拍摄过程中，只有在创造性的传递商品信息基础上，才能调动一切技术手段，恰当地发挥各信息构成要素的机能，充分展示所表现广告商品的形态、色彩、质感，以完美的技巧创作出一种独特的画面视觉效果，把广告信息集中有效地传递给消费者，给消费者留下深刻的印象，以达到刺激购买欲望，宣传品牌和促销的目的。综上所述，广告摄影是市场经济高度发达的产物，是一个独特的摄影艺术表现形式。在市场经济高度发展的今天，将发挥着越来越重要的作用。同时广告摄影又是涉及一个多学科的艺术表现形式，广告摄影的价值和生命力是建立在传递信息、信息调查与信息反馈基础之上的。广告摄影是沟通企业、经营者、消费者三者之间的桥梁。广告摄影师必须深入研究、掌握广告摄影的艺术语言，遵循广告摄影的科学规律，才能创作出优秀的广告摄影作品。随着我国市场经济的进一步发展，商品结构档次的提高，人民文化素养审美趣味的提高，现代化商品经济活动是又给广告摄影提供了一个新的发展空间，我国广大广告摄影师必将走出一条适合我国国情反映出中国摄影文化特色的广告摄影新天地.